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中体产业2021年半年度董事会经营评述

时间:21-08-30 20:38    来源:同花顺

中体产业(600158)(600158)2021年半年度董事会经营评述内容如下:

一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

(一)行业情况说明

2021年3月,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》正式对外发布,首次对体育强国建设进行了专篇描述,体育强国与文化强国、教育强国、人才强国并列,成为四大强国目标之一。十四五期间,体育产业面临着长期利好推动和中短期不利承压的多种因素交错叠加影响,机遇与挑战将在一定时期内并存。

从长期利好来看,到2025年全国体育产业总规模将达到5万亿元,行业将保持较快增速;一系列体育产业利好政策密集出台,将进一步促进健身赛事活动、场馆设施建设等领域发展;“十四五”时期,以2022年北京冬奥会为代表,我国将举办、承办一系列国际重大体育赛事,体育场馆等硬件基础设施必将会进一步夯实,竞赛表演市场、体育人口培育等也将会得到进一步拓展。此外,随着5G、人工智能、大数据、物联网等新技术的快速发展,以新技术手段为体育产业赋能成为未来趋势,整个产业未来可期。

但是中短期的不利因素也将会给整个体育产业带来较大的困难和压力。从疫情防控的角度来看,新冠疫情防控常态化对体育产业将会产生前所未有的持续性和结构性的影响,近期各级政府主管部门要求要深刻认识疫情防控形势的严峻性、复杂性,保持高度重视、高度警惕、高度负责的状态。出于疫情防控考虑,国内多地近期密集取消、延期了一批体育赛事活动。可以预见,未来一段时期内,赛事活动和线下体育空间的规模将会受限、运营的成本将会增加;体育培训业务也必须适应新的形势,创新性的开发更多线上学习场景和线上销售渠道;赛事活动的无形资产开发,特别是如何开发新的赞助商权益等方面也面临新的挑战。此外,疫情对航空客运服务业也造成直接的冲击和影响。从行业监管的角度来看,政府、行业及公众对赛事安全的重视程度不断提升,报告期内,体育总局、工信部、公安部等十一个部门联合发布《关于进一步加强体育赛事活动安全监管服务的意见》,《意见》要求体育赛事活动安全监管服务工作应当由政府监管与行业自律相结合,全面加强体育赛事活动安全监管。赛事类项目在监管趋严和标准不断提高的情况下,一方面会延长审批周期,另一方面也会对运营成本的提升产生较大的影响。

从相关政策引导来看,随着国家不断强化彩票的公益性属性,体育彩票相关业务呈现盈利水平逐渐收窄的趋势,根据财政部《2021年中央财政预算》显示,2021年彩票发行和销售机构业务费支出预算数为43.58亿元,比2020年执行数减少1.84亿元,下降4.1%。此外,房地产市场持续处于较为严格的监管环境中,销售回款、盈利空间以及融资等方面受到不同程度的限制,对于既有的项目进展也产生了一定的影响。从公司转型升级来看,自2021年4月《中体产业集团“扬帆·奋斗”行动纲要(2021-2023)》实施以来,公司在组织架构调整、核心业务梳理、体制机制优化等方面出台了一系列的制度和措施,这些工作对公司未来的转型升级奠定了坚实的基础,但短期内在具体业务层面的影响也会有所表现。

(二)主营业务情况说明

公司是国内最早以发展体育产业为本体的上市公司,始终根植体育、聚焦体育产业。公司实施的《中体产业集团“扬帆·奋斗”行动纲要(2021-2023)》立足新发展阶段、贯彻新发展理念、服务新发展格局,坚持稳中求进的工作总基调,按照“健康中国”“体育强国”等国家战略的总体要求,积极履行“用体育点亮美好生活”的使命,努力践行“责任、奋斗、团结、创新、开放”的中体精神,突出“四个抓手”、做强“两个平台”、把握“四个关键”,助力我国体育产业高质量发展,为引领体育产业成为国民经济支柱性产业做出积极贡献。公司目前及未来将主要涵盖以下业务:赛事活动、体育传播、教育培训、体育彩票、线下体育空间平台、线上数字科技平台,以及品牌运营、资本运作、标准认证、研究咨询和体育地产等。

赛事活动业务聚焦大型赛事活动的打造与运营,以IP打造、运营服务、市场开发、票务特许为切入点,建立高水平体育内容和体育服务体系,进一步提升赛事活动品牌价值和服务质量,用体育核心产品为地方政府及合作企业赋能。

体育传播业务以体育资源为载体,通过搭建市场与资源之间的有效桥梁,为客户提供专业的一站式整合体育营销解决方案,具体包括体育公关、咨询与广告,体育明星(队伍)市场运营,体育无形资产开发与商业赞助,体育相关IP营销,体育新媒体等内容。

教育培训业务重点聚焦职业教育、职业培训和技能培训三大领域。职业教育重点面向普通院校开展体育类专业系科联合办学,“1+X”体育类职业技能项目开发;职业培训以建立培训产品开发和质量管控体系为重点,力争成为全国领先的中体职业培训品牌;技能培训以自创体育技能平台为依托,通过中体培训标准化体育为B端企业赋能。

体育彩票业务重点包括体育彩票核心技术系统的研发和运营维护;体育彩票电脑热敏票的生产印制、即开型体育彩票印刷以及即开型体育彩票市场运营与销售系统运营维护服务;彩票终端机销售及售后维修维护服务、即开型自助终端业务、周边综合增值业务等。

线下体育空间平台业务主要是通过策划咨询、规划设计、融资建设、运营管理、内容提供等一站式体育空间全产业链服务为客户提供解决方案和体验价值,主要产品和服务包括体育场馆运营、城市体育综合体,以及冰雪综合体、水上综合体、户外运动综合体、体育小镇等空间形态。

线上数字科技平台重点围绕数字体育发展,以体育大数据平台建设为依托实现体育数据资产化运营;主要业务包括群众体育、竞技体育、综合性运动会、体育空间等领域的信息化建设和资源整合;未来将进一步探索体育内容的数字化营销和体育智能设备的研发应用,提升数字化盈利能力。

标准认证业务重点包括体育服务认证、体育产品认证和第三方体育设备设施检测与验收,其中体育产品包括室内健身器材、室外健身器材、休闲娱乐康复器材、运动鞋、运动服装、国民体质监测器材冰雪运动器材、水上运动器材等;体育设备设施包括人造草、塑胶跑道、木地板等场地场馆设施辅助器材等。二、经营情况的讨论与分析

自2020年以来,公司体育本体产业营业收入占比明显提高,赛事活动、体育空间运营、体育数字科技、体育认证与标准化等业务板块资源融合与合作持续增强。公司核心赛事运营、体育经纪业务、体育彩票的市场占有率仍保持较高水平,同时顺应数字科技、教育培训对体育产业格局的趋势性影响,加快探索数字体育、体育教培新型商业模式。

2021年,国内疫情再次来袭,对体育产业影响较大,部分赛事延期或取消,导致计划内项目的执行和实施受到影响,对短期经济效益形成直接压力,公司积极采取对应措施,但尚需时间复苏。为寻求新的经济增长点,公司与体育总局冬季运动管理中心签署战略合作框架协议,未来双方围绕冰雪运动展开全方位、多形式的长期深度合作;与体育总局人力资源开发中心签署战略合作框架协议,未来围绕体育职业人才、体育职业能力培训、行业标准认证等领域展开合作;与体育总局武术运动管理中心签署战略合作协议等,为持续打造国家级品牌IP赛事奠定基础。

1.赛事活动

大型赛事活动的IP打造、市场开发、竞赛组织、运营服务、品牌价值依旧是公司的核心优势,报告期内,票务运营服务成为新的收入来源。赛事运营板块,受疫情影响,目前部分国际国内大型综合赛事或出现延期或比赛日期无法确定,公司积极制定各项应急预案及工作方案,在安全防护前提下,完成2021北京半程马拉松等赛事;市场开发方面,在第十四届全国运动会(十四运)、全国特殊奥林匹克运动会(特奥会)、晋江世界中学生运动会(晋江世中运)等大型赛事的市场开发工作取得了阶段性进展,冬奥特许经营项目已进入实质性执行阶段。票务服务板块,积极扩大票务运营服务的经营范围和市场占有率,如公司运营的扬州世园会票务服务、十四运票务项目均在顺利开展中。

2.体育传播

公司进一步以体育总局及下属运动协会为核心资源,着重整合业务聚焦细分领域,全面升级体育传播生态链。体育经纪及营销板块,进一步加强中国国家队、体育明星的商业活动管理和开发,锁定具有市场潜力的运动员资源,同时运用新媒体渠道激活体育IP价值,打造体育垂直领域MCN机构。持续为国内国际赛事赞助商提供体育营销服务,整合体育优质资源,形成“体育+”创新模式;在全民健身市场方面,公司遵循体育产业全民健身政策指引,培育具有市场价值的IP项目,打造全国中华广场舞大赛,吸引高级别赞助企业参与,虽疫情冲击影响利润点,但报告期内仍完成首届中华广场舞大赛总决赛运营工作。

3.教育培训

公司发挥体育资源优势,围绕体育职业教育、体育职业培训和体育技能培训等领域着手进行整体业务布局。响应健康中国、体育强国和体教融合等国家层面的政策,聚焦青少年、运动员和体育产业从业人员等群体,研发推广体育技能培训和体育职业培训等产品,加快构建公司体育教培业务的商业模式。

4.体育彩票

公司目前已形成了体育彩票软件服务、体育彩票终端设备硬件销售及维护、体育彩票印刷及销售为一体的体育彩票产业服务链条,推进责任彩票体系建设,落实企业社会责任。报告期内,两家彩票公司稳妥推动生产线升级改造、新技术研发、传统票工艺创新研究等重点项目,在彩票印制业务、软件系统研发及运维业务、高效物流业务保持稳步增长。其中,即开票印制业务保持稳定增速,产能充分释放;热敏票印制业务由于受国内彩票政策持续调整影响,同比有所下降,但公司在不利因素下保持低于市场下滑速率。技术研发方面,公司运用5G物联网终端位置信息管控技术,加强对终端的合规性管理;业态布局方面,扩大便利连锁渠道和商业综合体渠道的直营门店规模;风控保障方面,筑牢安全稳定的基本盘,扎紧风险“防护网”,持续开展系统性风控和标准体系建设。

5.线下体育空间平台

公司是国内专业的跨区域体育场馆设施管理机构、竞赛资源服务机构,致力于为大型体育设施提供一站式专家服务。受疫情的影响,公司下属场馆各类大型赛事、体育活动、线下教育培训、日常开放等主营业务受到较大影响,公司克服疫情等不利因素的影响,在运营的体育空间项目中,已举办国内国际赛事10余场,省市级赛事接近30场。同时,部分场馆积极履行社会责任,配合地方政府征用空间的需求,作为核酸检测及疫苗接种空间,同时公司通过“不断优化人员配置、努力落实能耗管控、充分合理利用资源、深度探索业务转型”等手段降本增效,推进各项重点工作有效开展。报告期内,新竞得的天津奥体中心滑冰馆、上海奉贤中体城、安徽宣城市体育中心等场馆投入运营。

6.线上数字科技平台

继公司自主研发体育场馆运营管理平台——“中体云馆一期”在江苏仪征综合体育馆试点上线后,目前正进行产品二期三期的设计和开发,并陆续在安徽宣城等场馆进行推广实施,持续打造中体在智慧体育空间领域的核心竞争力。智慧赛事运营与服务方面,已和相关部门签署社区运动会的战略合作协议,规划设计全民健身服务平台及赛事安全管理平台等,助力全民健身和赛事安全监管。在助力冬奥方面,中标冬季运动管理中心科学训练技术服务项目,积累中体在科学训练和赛事备战的数字化服务能力。未来中体将进一步围绕智慧体育空间、智慧赛事服务、体育公共服务智慧化及体育内容数字化营销等方面打造核心能力,为体育空间业务板块数字化转型升级和数字化技术的深度融合夯实基础。

7.认证及标准化

报告期内,公司顺利承接全国体育标准化技术委员会设施设备分技术委员会秘书处工作。公司按计划推进体育场馆认证和检测工作。完成杭州亚运会、成都大运会、汕头亚青会等一批重要体育赛事场地检测验收项目签约和履约执行工作,促进了体育设施检测业务重点能力建设、市场占有率和业绩实力提升。南通检测实验室已经正式投入运营,目前已经与上海微谱、天津质检院签订战略合作协议,未来外检业务将会进一步扩展。公司配合体育总局汽摩中心完成《2020汽车自驾运动营地行业发展报告》,提升行业权威认知程度,有助于推动营地服务认证业务扩展;参与起草的《运动面层性能测试方法第1部分:规格》等9项行业标准经国家体育总局批准发布,有助于补充完善我国设施设备基础标准体系,有助于公司检测业务试验方法能力的建设与提升。

报告期内公司经营情况的重大变化,以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项三、可能面对的风险

报告期内,公司可能遇到的风险主要集中在疫情影响方面。目前,国内新冠疫情外防输入、内防反弹的压力仍然较大,并且可能持续较长一段时间,这对赛事、空间、认证及对外合作项目都将造成直接的影响。针对这一风险,公司将持续强化团队的凝聚力和执行力,以快速有效应对疫情的变化。四、报告期内核心竞争力分析

(一)丰富的体育系统资源,顺畅的融资渠道

公司作为国家体育总局唯一一家A股上市公司,二十三年的发展积蓄了体育行业丰厚的资源优势,不仅与国际体育组织、国家体育总局及各单位、各单项体育协会和各地方体育局建立了良好而稳定的关系,更拥有国际国内权威、热门的体育机构及组织等无形资产资源。可信赖的国资股东背景支持公司完成资本市场重大资产重组;长期的合规治理意识,使公司大股东无大额股份质押、资金占用、债务风险等情形,为公司奠定了良好的企业形象与信用基础,利于上市公司充分发挥融资功能,为各业务板块提供有效的资金支持,推动公司全产业链高质高效、协同互补发展。

(二)完善的体育产业链布局,良好的资源整合优势

公司具有业务集群优势,以内容和运营为核心促进公司整体业务的转型升级。公司目前及未来将主要涵盖以下业务:赛事活动、体育传播、教育培训、体育彩票、线下体育空间平台、线上数字科技平台,以及品牌运营、资本运作、标准认证、研究咨询和体育地产等细分板块,产业布局覆盖体育产业核心价值链。同时,公司在赛事活动、体育传播、教育培训、体育彩票、体育空间平台、体育认证等业务领域已初步完成全国性布局。公司在体育产业各领域的互补优势和协同效应,可实现资源优化配置和全面整合。

(三)行业标杆品牌形象,品牌资产价值潜力巨大

公司拥有较好的品牌公信力和市场认可度,成功塑造了“北京马拉松”“广州马拉松”“武汉马拉松”“南京马拉松”“环中国”等强IP赛事;拥有“中体城”“中体倍力”“中体培训”等体育产业运营、教育培训强势品牌;开创了国内国际综合性运动会市场开发的“中体模式”,逐步形成统一的品牌标准并输出业务服务内容。作为国际田径联合会(IAAF)、中国田径协会、中国足球协会、中国网球协会、中国游泳协会、中国篮球协会、中国曲棍球协会的合作单位和指定体育工艺检测实验室,品牌公信力为公司赢得行业话语权,进而为后期输出专业观点、发布深度研究报告增强引擎力。

(四)复合型体育人才储备优势

公司作为体育产业领跑者,国内国际大型综合性体育赛事市场开发运营商,体育用品、体育服务认证及公共技术服务等领域标准化认证服务商,多年来已培育出大批拥有高素质的技术人才、管理人才和市场人才等,他们经过对体育产业链的长期探索与耕耘,日渐发展为深谙体育产业发展之道的复合型体育人才。同时,公司不断提升自身人才吸引力,逐步完善人才培养及梯队建设,为公司可持续发展打下了坚实基础。

(五)前瞻性技术优势及认证资质优势

公司在彩票核心技术领域拥有多年专业化的产品研发设计经验及数据生成等方面的技术优势及服务经验,使公司在体育彩票、体育认证领域具有较强的市场竞争力,同时将技术创新能力不断反哺产业与社会。公司多年耕耘积淀了数千项国家标准、行业标准、地方标准,具有国际互认度高的认证资质,为公司在行业内保持竞争优势奠定了坚实的基础。